SEO: 搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization);指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為。

對于網(wǎng)站和用戶，搜索引擎優(yōu)化是一種免費的引流渠道。對于搜索引擎，SEO是一種網(wǎng)站建設和優(yōu)化需要遵循的規(guī)則。

SEO 是職業(yè) 還是 技能？

在不少公司中，都有專門的SEO部門-->搜索引擎中拉免費的流量、提高搜索流量轉(zhuǎn)化率的相關用戶體驗、運營的一職多能的角色。

SEO 不是機械的發(fā)鏈接和堆砌關鍵詞。

不同層次不同理解

1. SEO是技術 關鍵字，描述，各種鏈接等 覺得SEO各方面都是通過技術實現(xiàn)的

2. SEO是策略 制定一系列SEO相關的策略計劃，指導技術，編輯，數(shù)據(jù)分析及外鏈專員等人員進行專項工作。

3. SEO是藝術 挑逗搜索引擎或更深入研究搜索引擎

技術不能支撐起SEO的全部，但技術是SEO的重要組成部分。會技術的不一定是SEO大牛，但SEO大?？隙夹g也很牛。

為什么要SEO

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引流。為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好地展現(xiàn)網(wǎng)站形象。

SEO五個階段

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- 收錄

- 排名

- 流量

- 轉(zhuǎn)化

- 重復上述

搜索引擎工作原理

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搜索引擎主動抓取網(wǎng)頁的步驟

1. 派出Spider ：按照一定策略把網(wǎng)頁抓回到搜索引擎服務器

2. 內(nèi)容處理 ：對抓取回來的網(wǎng)頁進行鏈接抽離、內(nèi)容處理，消除噪聲、提取該頁主題文本內(nèi)容。

3. 中文分詞 ：對網(wǎng)頁的內(nèi)容進行中文分詞、去除停止詞。

4. 索引 ：去重，對剩余網(wǎng)頁進行倒序索引，等待用戶的檢索

搜索引擎工作流程

1. 查詢分析：查詢關鍵詞分詞

2. 緩存機制：查詢緩存中是否有該關鍵詞的查詢結(jié)果

3. 網(wǎng)頁排序：沒有緩存，索引庫的網(wǎng)頁進行調(diào)取排名

4. 反作弊: (最重要 也是作弊最多的部分) 內(nèi)容相關性,重要性（鏈接權重分析），用戶體驗高低（搜索結(jié)果頁的使用體驗）。

Spider 分類

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按網(wǎng)絡上所有spider 的作用及表現(xiàn)出來的特征進行分類:批量型、增量型、垂直型。

### 批量型

針對性；有明確抓取范圍和目標，設置抓取的時間，數(shù)據(jù)的限制、固定范圍內(nèi)頁面的限制。

### 增量型

通用爬蟲 。追求廣而全的抓取，沒有固定目標，范圍和時間限制。盡可能全的抓取網(wǎng)頁，還要針對已更新的網(wǎng)頁進行相應的再次抓取和更新

### 垂直型

聚焦爬蟲。具有特定主體，特定內(nèi)容或特定行業(yè)的網(wǎng)頁進行抓取。

Spider 抓取策略

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spider 抓取的頁面類型可分為：已抓取頁面，待抓取頁面，可抓取頁面，暗網(wǎng)中的頁面。

針對這些頁面的爬蟲抓取策略：深度優(yōu)先策略、廣度優(yōu)先策略、重要頁面優(yōu)先策略、大站優(yōu)先策略

### 深度優(yōu)先策略

一條連接爬到底，再返回上一層

### 廣度優(yōu)先策略

一層頁面爬完，再爬更深一層

其中：深度優(yōu)先策略和廣度優(yōu)先策略是抓取全網(wǎng)的策略。但是爬蟲的資源的有限性，決定了爬蟲資源有限針對重要優(yōu)先抓取。

### 重要頁面優(yōu)先策略

重要性的定義：受寄主站點本身質(zhì)量和權重，導入連接的多少和導入連接的質(zhì)量

### 大站優(yōu)先策略

大站的定義：穩(wěn)定的服務器、良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)秀的用戶體驗、及時的咨詢內(nèi)容、豐富的內(nèi)容類型、權威的相關資料，龐大的網(wǎng)頁數(shù)量，大量高質(zhì)量的外鏈

分布式Spider

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spider數(shù)量眾多，涉及分布式計算，確保spider作業(yè)不重復

暗網(wǎng)抓取

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暗網(wǎng)：是通過普通抓取策略 永遠抓取不到的網(wǎng)頁。解決辦法：站長提交資源。百度數(shù)據(jù)開放平臺提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

降權蜘蛛

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該網(wǎng)站被降權或者屏蔽，百度會把該站點的抓取任務分發(fā)給這個spider。如果有這個ip的spider 來訪問你的網(wǎng)站，恭喜你，你的網(wǎng)站出問題了被降權或者屏蔽了。

spider和普通用戶的區(qū)別

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1. spider 可以分辨隱藏內(nèi)容，黑鏈等

2. spider 沒有Referer,普通用戶有

3. spider 不支持cookie

4. spider 不會主動注冊網(wǎng)站

5. spider 對于動態(tài)參數(shù)網(wǎng)站，可能會死循環(huán)

6. spider 不能很好分辨是否原創(chuàng)

用戶體驗

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普通網(wǎng)頁的用戶體驗:

1. 感官體驗：試聽上的體驗，舒適性

2. 交互體驗：操作上的體驗，易用、可用性

3. 情感體驗：心理上的體驗，友好性

4. 瀏覽體驗：瀏覽上的體驗，吸引性

5. 信任體驗：信任體驗，可靠性

SEO 判斷體驗

1、簡潔的頁面，廣告不會干擾主體內(nèi)容頁面，沒有大量彈窗跳轉(zhuǎn)（感官體驗）

2、網(wǎng)站品牌、網(wǎng)站曝光度、網(wǎng)站備案（信任體驗）

3、網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的點擊率，又反饋搜索引擎二次搜索的比例，內(nèi)容原創(chuàng)性、時效性、豐富性及更新頻率，網(wǎng)頁標題和內(nèi)容相關性（瀏覽體驗）

4、網(wǎng)頁功能性，評論數(shù)量，踩頂次數(shù)、頁面分享次數(shù)、頁面風向次數(shù)等用戶投票數(shù)據(jù)（瀏覽體驗）關鍵詞研究

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關鍵詞研究的意義：

1. 精準的關鍵詞 容易在搜索引擎中獲得排名。

2. 從SEO的角度根據(jù)所挖掘的關鍵詞 來為網(wǎng)站提供運營方向。

關鍵詞分類

### 按搜索目的（這里所列的）

#### 導航類

不記得網(wǎng)址 或者 懶得輸入網(wǎng)址 使用的關鍵詞

- 精確型 QQ空間登入 等

- 模糊型

不知道是找官網(wǎng)或者找官網(wǎng)相關新聞或者評價之類的信息

#### 事務類

重點關鍵詞，通過這些關鍵詞來訪的用戶有比較高的轉(zhuǎn)化率。

具有明顯動作目的而搜索的關鍵詞: 比如購買意向，比如大姨媽計算，大姨媽來了相關貼士。

#### 信息類

尋找某種信息使用的關鍵詞。數(shù)量占總搜索詞的絕大多數(shù)，也是絕大部分網(wǎng)站搶占流量空間最大的一類關鍵詞。

典型的例子：零基礎SEO培訓網(wǎng)站SEO優(yōu)化建議指導

### 按關鍵詞長短

長尾關鍵詞、短尾關鍵詞

在考慮關鍵詞長短的時候，要注意兩個理論

#### 2/8理論

80%的經(jīng)歷和資源來主攻20%的核心關鍵詞的優(yōu)化，這部分關鍵詞如果能優(yōu)化成功，將會帶來很可觀的流量。彰顯網(wǎng)站在行業(yè)中的地位。

#### 長尾理論

大部分的長尾關鍵詞的搜索量雖然很小，但是核心關鍵詞的數(shù)量有限，一定的長尾的累積搜索量肯定比核心多

### 按關鍵詞熱度

1. 熱門關鍵詞；流量非常大，但詞量少；"魔獸世界" "dota"

2. 一般關鍵詞; 一定搜索量，介于長尾和短尾之間。"iphone 7 長度"

3. 冷門關鍵詞；偶爾有那么幾次搜索量的關鍵詞，搜索量極低?！芭龅脚粫f話怎么辦”

關鍵詞挖掘

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- 同行競爭對手

- 針對資源批量擴展

- 按屬性擴展

- 搜索引起提供的數(shù)據(jù)

- 小工具: 很多站長工具都提供 關鍵詞挖掘工具

關鍵詞處理

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### 選擇

挖掘出來的關鍵詞進行篩選，布局到網(wǎng)站中

1. 與內(nèi)容相關

2. 搜索量大 競爭小

### 分組

1. 適合首頁和核心目錄

2. 適合擴展子目錄

3. 適合專題頁面

4. 適合布局到內(nèi)容中去

5. 適合資源聚合頁面

細分：搜索量 競爭強度 詞性 商業(yè)價值及所屬細分類等因素

### 關鍵詞間建立相關關系

分布到網(wǎng)站中。架構(gòu)比較大，內(nèi)容比較多的網(wǎng)站是有必要的。

關鍵詞部署

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### 原則

1. 每個頁面只部署2~3個關鍵詞

2. 除內(nèi)容頁外的頁面，頁面之間的關鍵詞不可重復，甚至不可太相近

3. 對于太相近的關鍵詞或同義詞進行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進行單獨部署

4. 除內(nèi)容頁外的頁面，部署的關鍵詞最好是規(guī)范的關鍵詞，沒有太多定于形容詞

### 方法

參照關鍵詞分組。出去網(wǎng)站首頁和主要欄目頁優(yōu)化一些高搜量，高競爭強度，高行業(yè)地位的關鍵詞之外，其他關鍵詞根據(jù)關鍵詞本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范層度就可以布局到內(nèi)容頁、專題頁和聚合頁中去了。

網(wǎng)站分析

========網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

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### 基礎數(shù)據(jù)

這是長期工作的內(nèi)容

數(shù)據(jù)可視化處理：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為圖形

比如針對收錄，要通過對短期數(shù)據(jù)的分析來進行中長期的演化，從而獲得優(yōu)化收錄需要注意的問題。另外還包括了重點欄目的長期跟蹤、外鏈數(shù)量的跟蹤等等。

### 關鍵詞分析

需要持續(xù)對網(wǎng)站 關鍵詞數(shù)量 和 排名 以及轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進行持續(xù)跟蹤，并且作好記錄，并通過SPSS統(tǒng)計學軟件進行統(tǒng)計分析，查看是否具有統(tǒng)計學意義，當然目前也有很多專業(yè)的網(wǎng)站能提供相應的軟件工具來幫助進行統(tǒng)計學分析，從而掌握關鍵詞數(shù)量和轉(zhuǎn)化率等趨勢和發(fā)展，從而有效提升數(shù)據(jù)分析能力，為網(wǎng)站的SEO優(yōu)化提供參考。《核裂變方程式·黑白帽SEO變異培訓》課程中就有。

### 流量分析

競爭對手分析

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搞SEO優(yōu)化，最終目的是超過競爭對手，成為行業(yè)領軍。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

1. 網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)

2. 外鏈來源

3. 數(shù)量數(shù)據(jù)

4. 關鍵詞種類

5. 相關關鍵詞排名

6. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈布局

7. 分析頁面和內(nèi)容

站內(nèi)優(yōu)化

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基礎優(yōu)化

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- 404頁面：減少網(wǎng)站跳出率，提升用戶體驗。（tips：良好的404頁面）

- robot.txt （跟spider交互的唯一文件）

- 完整整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （樹形結(jié)構(gòu)，層結(jié)最好不超過三層，超過三層可能就爬不了。不要采用主流搜索引擎難于識別的形式，內(nèi)容盡可能用文字形式表現(xiàn)，如果非要使用到圖片或者Flash也要加個標簽，說明文字。雖然現(xiàn)在開始有針對圖片的搜索引擎）

- 錨文本布局:規(guī)劃布局好站內(nèi)的錨文本絕對是一件富有價值的工作，而站內(nèi)的錨文本遵循的原則跟外部鏈接沒有多大區(qū)別。

- META標簽優(yōu)化:title、keyword、decription

- 清理死鏈

- 網(wǎng)站地圖 ：它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁面的鏈接。當用戶在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網(wǎng)站地圖作為一種補救措施。

另外，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖，有利于蜘蛛的爬行抓取。

- 內(nèi)部權重分配

一等頁面 關鍵詞搜索量很大，比如首頁，欄目頁，專題頁等，一旦排名會獲取很大流量，那最好整個網(wǎng)站每個頁面都有指向一等頁面的鏈接，并且站外也要做外鏈。

二等頁面 關鍵詞搜索量一般，比如文章頁等，但也能帶來流量，那針對這些頁面鏈接最好長期在一等頁面中存在，另外，再發(fā)布文章的時候，多給這類頁面做內(nèi)部鏈接，如果有精力也可以對這類頁面做點外鏈。

三等頁面 幾乎沒有搜索量，比如很多企業(yè)站的新聞等，但這類頁面的存在可以提高整個網(wǎng)站的收錄量以及給以上兩種頁面提供權重。

營銷頁面 本身沒有搜索量，頁面流量來自上面三種頁面，靠站內(nèi)引流，這類頁面只要是那些產(chǎn)品介紹頁，引導消費頁等。

一個營銷類網(wǎng)站最好做到上面幾個頁面的劃分，同時我們也可以做下規(guī)劃。

轉(zhuǎn)化層：就是上面說的營銷頁面，網(wǎng)站將大量流量引流到這里進行消化，讓流量變成現(xiàn)金。

營養(yǎng)層：就是上面說的三等頁面，給別的頁面提供權重，本身不需要排名。

流量層：就是上面說的一等頁面和二等頁面，通過站內(nèi)和站外的權重集中獲取很好的排名，又將流量引流到轉(zhuǎn)化層。

- 硬件優(yōu)化

代碼優(yōu)化

恰當?shù)氖褂脴祟}標簽

- 避免重復頁面:每個頁面包括標題、描述和關鍵字等都應該不一樣，需要注意的是很多設計師會做一個通用的模板，而用的時候又忘記修改。標題一定要是具有獨特性的!

- 網(wǎng)站導航優(yōu)化:網(wǎng)站的導航全站通用，至關重要，盡量用文字導航，不要用圖片和flash等，若一定要用圖片請一定加上alt屬性。Flash則盡量避免，F(xiàn)lash的效果是很好的，但加載很慢，搜索引擎也無法讀取Flash文件。

- 精簡代碼:符合web2.0標準，使用div+css設計網(wǎng)頁，合理布局標簽盡量減少div層，使用描述標簽，精練描述你的網(wǎng)頁，將網(wǎng)站重點內(nèi)容與經(jīng)常更新的內(nèi)容代碼盡量靠近的位置。頁面不要超過125K

- 圖片與文字鏈接優(yōu)化:給圖片加上alt描述屬性。

- js、css腳本優(yōu)化: 網(wǎng)站的JavaScript和CSS等文件一律外部調(diào)用，不要把代碼寫在網(wǎng)頁中，并且盡量減少腳本文件個數(shù)，這樣不僅僅有利于網(wǎng)頁加載速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!

- 網(wǎng)頁布局優(yōu)化: 面包屑型導航，樹狀扁平化結(jié)構(gòu)。首頁點擊不出三次可以到達網(wǎng)站任何一個頁面，任何頁面都可以很快的回到想要的頁面。文章內(nèi)容部分先于其他部分顯示，設置上一篇、下一篇文章，根據(jù)文章的關鍵詞設置“相關文章"，如果文章內(nèi)容多分幾頁顯示，需要保持每頁的網(wǎng)頁標題、文章內(nèi)容均不同，避免出現(xiàn)復制內(nèi)容問題 。

網(wǎng)站優(yōu)化

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- 不要和域名重復: 對于國內(nèi)區(qū)別不大。因為他們一般對于URL的關注沒有國外那么敏感，不過建議最好還是使用清晰獨立的URL，盡量避免和域名重復。

URL最好靜態(tài)化: 靜態(tài)化有利于搜索引擎抓取，另外對于一些必要的轉(zhuǎn)向盡量使用301處理，同時建立一個404導航頁面以免出現(xiàn)打開錯誤時可以幫助導航。

- URL被懲罰: 如果你懷疑這個URL有被搜索引擎認為作弊的嫌疑，可以檢查URL里：可疑的關鍵詞、符號、內(nèi)容。

- 管理好文件擴展: 不要用.exe之類搜索引擎無法識別的文件類型來結(jié)尾，這種會導致搜索引擎無法收錄。

- URL的長度: 在URL里最好不要超過3-5個關鍵詞，當然這個是相對的，并不是超過5個關鍵詞的URL就不會取得好的排名，畢竟URL只是其中的一個部分而已，而對于一個優(yōu)秀的SEO人員可能是寸步必爭，不會輕易放棄每一個可能超越對手的地方。并且最近的研究顯示，在排名較好的位置里面，較短的URL獲得的點擊率是長的2倍，所以為了你的排名和點擊率，最好還是用較短的URL。